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Milano , 18 Giugno 2009
La ricerca, condotta online in 52 paesi dalla società di ricerche di mercato The Nielsen Company, evidenzia l’importanza delle Vitamine e degli Integratori alimentari nella vita delle persone in ogni parte del mondo.
I consumo appare più prevalente nel Nord America e nei paesi asiatici rispetto all’Europa o all’America Latina. I livelli di assunzione più elevati sono stati registrati nelle Filippine e in Tailandia dove due terzi (66%) degli intervistati affermano di usare questi prodotti, seguiti dagli USA con un ragguardevole 56%.
Le considerazioni regionali giocano un ruolo importante con prodotti come le vitamine e gli integratori alimentari. Osservando i consumatori che affermano di utilizzare questi prodotti, risulta palese che l’uso quotidiano si concentra soprattutto nelle economie più sviluppate dell’Europa Occidentale e del Nord America, con la maggior parte dei mercati di Asia e Medio Oriente che mostrano un impiego più saltuario. Questa potrebbe essere un’indicazione dei tipi di prodotti usati e delle abitudini di assunzione, ma anche dell’economia dell’uso quotidiano e dei motivi di utilizzo.
La ricerca ha chiesto agli intervistati che dichiaravano di assumere vitamine e integratori alimentari perché li usassero, offrendo loro una serie di possibili risposte. Il principale vantaggio che i consumatori a livello globale si aspettano di ottenere dall’uso di questi prodotti è quello di ‘stimolare il loro sistema immunitario’. Più del 60% dei consumatori a livello globale ha risposto in questo modo e, in 39 dei 52 paesi in cui è stata condotta la ricerca, questa è stata la prima risposta data. Le altre risposte selezionate per giustificare l’uso dei questi prodotti sono state: "per aiutare a prevenire le malattie" e "per assicurarmi che la mia dieta sia equilibrata".
È interessante notare che la risposta più frequente nel Nord America, con un tasso pari al 61%, è stata "per assicurarmi che la mia dieta sia equilibrata". Ciò riflette la situazione della categoria negli USA, dove i prodotti multi-vitaminici sono sostenuti da significative campagne di marketing, e dove gli Americani li assumono per ‘controbilanciare’ la loro cattiva alimentazione. L’unico altro paese che ha raggiunto un livello del 60% per questa risposta è stato il Giappone.
Il ruolo dei professionisti in ambito sanitario nell’incentivare l’uso di vitamine e integratori alimentari è abbastanza limitato, soprattutto se lo si confronta ai livelli identificati nelle precedenti ricerche Nielsen che esploravano l’uso dei farmaci da banco (OTC). Globalmente, solo il 2% degli utenti di questi prodotti li assumono perché hanno ricevuto un’indicazione dal loro farmacista o presso i negozi di cibi biologici. Anche il livello di assunzione, dipendente dal consiglio ricevuto da un medico o da un paramedico, è relativamente basso con solo il 18%degli utenti che affermano di assumere tali prodotti perché consigliati di farlo. Tuttavia, l’influenza del medico è elevata in molti paesi, soprattutto in India , Pakistan, Egitto, Israele, Argentina, Messico e in quattro paesi europei (Francia, Belgio, Italia e Spagna).
La ricerca ha inoltre analizzato i motivi per i quali gli intervistati che affermano di non usare vitamine e integratori alimentari non ne fanno uso, offendo una gamma di risposte tra le quali scegliere.
Circa la metà degli intervistati ha risposto a questa domanda affermando che “non ne vedono la necessità”. Questa è stata la prima risposta in 42 dei 52 paesi coinvolti nello studio, ed è risultata particolarmente frequente in Europa. Questioni di prezzo risultano relativamente importanti in Sud Africa e nel Nord America, e questo rispecchia i dati riscontrati dalla ricerca sui farmaci da banco (OTC) condotta nel 2007. Una prospettiva diversa è stata offerta dagli intervistati di Giappone e Corea, dove sono state evidenziate questioni di rapporto qualità-prezzo.
Un’altra osservazione interessante è il livello di confusione che esiste in molti dei paesi dell’Europa Orientale. La risposta "è troppo complicato capire quale prodotto usare " è stata selezionata da un numero relativamente elevato di intervistati in Polonia, in tre stati Baltici e in Russia, ad indicare un’opportunità per i commerciali affinché il loro messaggio risulti più incisivo in quei mercati.
Infine, la ricerca evidenzia lo scetticismo che esiste in molti paesi europei in campo di vitamine e integratori alimentari. Di tutti gli intervistati inseriti nella ricerca – sia coloro che assumono i prodotti che coloro che non li usano – la percentuale di coloro che, per paese, non vedono alcuna necessità di usare questi prodotti nel corso della loro vita è decisamente elevata.
Dei 9 paesi dove più del 40% degli intervistati è d’accordo con questo ‘sentiment’, 6 sono paesi dell’Europa Occidentale, compresi tre dei più grandi (Francia, Spagna e Germania), e la maggioranza dei paesi dell’Europa Orientale risultano al di sopra della media globale del 29%.
Informazioni su The Nielsen Global Online Consumer Survey
The Nielsen Global Online Consumer Survey é stata condotta da Nielsen Customized Research lo scorso ottobre su più di 26.000 utenti internet in 52 mercati di Europa, Asia Pacifico, Nord America e Medio Oriente. Si tratta della più grande ricerca nel suo genere condotta due volte l’anno che fornisce informazioni sui livelli di fiducia, le abitudini, le intenzioni di spesa e le preoccupazioni dei consumatori di tutto il mondo.
The Nielsen Company
The Nielsen Company è un’azienda globale con posizione di leadership sul mercato per le informazioni di marketing, consumer, televisione e altri media, online intelligence, mobile measurement, eventi e pubblicazioni specializzate (Billboard, The Hollywood Reporter, Adweek).
Questa azienda privata è attiva in oltre 100 Paesi con sede a New York (USA).
Per maggiori informazioni visitare il sito www.nielsen.com
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