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E’ stato presentato oggi il nuovo Sistema Audiweb, un insieme integrato, completo e innovativo di rilevazioni sulla fruizione dei media digitali. Nielsen Online, il servizio di The Nielsen Company per le analisi e le ricerche su Internet, è il partner statistico, tecnologico ed operativo per le rilevazioni panel e i relativi servizi di elaborazione.
Milano, 8 Aprile 2008
Nielsen Online fornisce al mercato internazionale prodotti e servizi leader sia nel settore della rilevazione campionaria che in quello della web analytics. Nella direzione della localizzazione delle informazioni per il mercato pubblicitario italiano, Nielsen Online ha messo a disposizione di Audiweb le proprie competenze di ricerca, la conoscenza del mercato e delle esigenze dei player pubblicitari per l’identificazione e la fornitura di servizi di rilevazione localizzati, completi e integrati.
In dettaglio, Nielsen Online fornirà ad Audiweb:
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Il Panel per la rilevazione oggettiva della fruizione di Internet, basato su un campione statisticamente rappresentativo della popolazione italiana online, presente sul mercato italiano dal 2000. L’oggettività di questa rilevazione viene garantita dall’utilizzo di un software meter automatizzato, che traccia tutta la navigazione degli individui in campione ed evita la necessità di affidarsi alle dichiarazioni degli utenti Internet. Il Panel è integrato dai risultati della ricerca di base realizzata localmente da Doxa con 7.200 interviste personali.I dati panel saranno rilasciati tramite AW View, un’interfaccia che replica il servizio Nielsen Online NetView® e che consente di eseguire analisi del comportamento online dei navigatori italiani. Tale servizio offre inoltre la profilazione degli utenti e la possibilità di selezionare dei target socio-demografici. L’aggregazione temporale dei dati è a livello mensile.Nielsen Online offrirà inoltre ad Audiweb i servizi di gestione del Panel, che a partire da quello odierno di NetView® sarà sviluppato sia in termini di numerosità complessiva (fino a 20.000 panelisti) sia nelle sue componenti Home e Work, la codifica MarketView® e i servizi collegati.
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La rilevazione censuaria di fonte SiteCensus®, per la rilevazione oggettiva e completa dello User Behaviour sui siti censiti. Questo sistema è basato sulla tecnologia di rilevazione browser-based e sottoposto a procedure di auditing da parte di Audiweb.
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L’elaborazione di un database per il planning online (AW Database), realizzato grazie all’esperienza specifica che Nielsen Online ha accumulato in Europa e nel mondo. Questo database contiene i dati elementari della navigazione giornaliera, aggregati per fasce orarie, dei singoli componenti del Panel Nielsen Online, integrati con la stima della navigazione dagli altri luoghi di accesso (oltre a casa e lavoro) e calibrati utilizzando i dati volumetrici provenienti dalla rilevazione censuaria. Contiene inoltre i profili socio-demografici dei panelisti, la codifica dei siti e l’archivio delle rilevazioni quotidiane del sistema censuario.
In un mercato dell’advertising online in continua crescita (secondo IAB Italia gli investimenti nel 2007 hanno raggiunto i 680 milioni di Euro, con una crescita del 39% rispetto ai valori raggiunti nel 2006 e una stima per il 2008 di circa un miliardo di euro), l’esigenza più sentita dai player è quella di disporre anche per Internet di un Planning Database completo ed affidabile.
Con l’obiettivo di fornire questo strumento al mercato pubblicitario locale, Nielsen Online sta sviluppando per Audiweb l’AW Database, uno strumento altamente innovativo per l’attività di pianificazione su Internet studiato per soddisfare i player del mercato pubblicitario. L’integrazione dei dati panel con i dati censuari e la stima delle Other Locations garantisce infatti sia gli editori nella loro competizione per la raccolta pubblicitaria online sia i centri media nel loro lavoro di pianificazione.
“Riteniamo che lo sviluppo di questo strumento sia un’operazione di grande importanza perché in sintonia con la maturazione del mercato Internet e dell’advertising online in Italia e in Europa” commenta Luca Bordin, Managing Director Italy Nielsen Online. “In tutti i principali mercati europei si stanno infatti registrando forti spinte alla realizzazione di database per il planning online e in Francia è già presente una soluzione che Nielsen ha realizzato in joint venture con MediaMetrie. Nielsen Online, grazie alla propria grande esperienza nella rilevazione del media Internet, è oggi in grado di offrire ad Audiweb unasoluzione unica nel mercato mondiale, la cui sofisticazione riconferma la leadership di Nielsen in questo settore e posiziona Audiweb come un organismo trainante nell’offrire soluzioni all’avanguardia per l’advertising online”.
In conclusione, il sistema Audiweb fornisce un insieme di report esaustivi, oggettivi e imparziali che garantiscono una visione innovativa della fruizione dei media digitali e dei sistemi online. I servizi verranno erogati a diverse categorie di utilizzatori, tra cui editori, agenzie pubblicitarie, web agency, centri media, ma anche aziende investitrici, società di consulenza e operatori dell’informazione.
“Il nuovo sistema è frutto di un anno di lavoro di un team di eccellenza che si è confrontato con le principali esperienze internazionali. In questo contesto Nielsen Online ha svolto un ruolo determinante grazie alla sua ampia e poliedrica esperienza nella rilevazione dei media digitali. Le innovazioni sono tante: da un importante ricerca di base fruibile online, alla rilevazione quotidiana, ad un panel potenziato, alla realizzazione del database per la pianificazione con una nuova metodologia. In uno scenario in cui si registra un grado di penetrazione sempre più elevato di Internet presso le famiglie italiane, a fronte di investimenti ancora relativamente modesti, Audiweb consentirà finalmente al mercato di poter disporre dei dati e degli strumenti necessari per utilizzare al meglio un mezzo di cui non si possono sfruttare ancora tutte le potenzialità e di colmare rapidamente il gap che ancora ci separa dagli altri paesi europei” dichiara Enrico Gasperini, Presidente di Audiweb.
Nielsen Online
Nielsen Online è il servizio di The Nielsen Company per l’analisi e la misurazione certificata di audience internet, advertising online, video, consumer-generated media, passaparola digitale, e-commerce e più in generale del comportamento dell’utente online. Include i servizi precedentemente commercializzati con i brand Nielsen//NetRatings e Nielsen BuzzMetrics. Con prodotti e servizi di qualità e tecnologicamente avanzati Nielsen Online consente agli operatori del settore di prendere decisioni consapevoli sulle loro strategie di marketing digitale.
Per maggiori informazioni: www.nielsen-online.com
The Nielsen Company
The Nielsen Company è un’azienda globale con posizione di leadership sul mercato nella marketing information (ACNielsen), media information (Nielsen Media Research), online intelligence (NetRatings and BuzzMetrics), eventi e pubblicazioni specializzate (Billboard, The Hollywood Reporter, Adweek).
Questa azienda privata è attiva in oltre 100 Paesi con sede a Haarlem (Olanda) e New York (USA).
Per maggiori informazioni visitare il sito www.nielsen.com
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